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用户增长趋缓 B站泛娱乐化能否实现?

2018-06-04 09:40编辑:shengyijiancai.com人气:


本报记者 郭梦仪 北京报道

近日,中国弹幕视频网站哔哩哔哩(以下简称“B站”)发布了截至3月31日的2018财年第一季度未经审计财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,B站第一季度总净营收为8.680亿元(人民币,下同)(约合1.384亿美元),同比增长105%;净亏损为5780万元(约合920万美元),较上年同期的净亏损6740万元收窄14%。

据悉,B站第一季度月活跃用户数量达到7750万人,同比增长35%,环比增长7.9%。但从近6个季度的数据来看,B站的月活跃用户规模增长放缓,甚至在2017年第四季度还出现了下降。

B站相关负责人向《中国经营报》记者表示,目前B站的目标已不仅仅有二次元,其板块包含了时尚、综艺、舞蹈、生活、纪录片、科技等垂直领域。“近期我们也在接触纪录片方面的版权,不少用户反映过,希望在B站看纪录片。”但是,泛娱乐领域巨头林立,各个手握重金对头部内容虎视眈眈,加上短视频领域的冲击,B站的境遇难言乐观。

用户增长放缓

数据显示,自2016年四季度,B站的月活跃用户(MAU)环比增量开始下滑,仅为4.66%。之后的3个季度,MAU的环比增量放缓,分别是15.6%、14.3%、12.82%。根据B站招股说明书,其在去年三季度MAU为7390万人,当年四季度,这一数据下降为7180万人。对此,B站相关负责人表示,四季度产生的用户规模增长下滑,主要是因为公司在去年四季度大面积下架了没有版权的各类视频。

而根据最新的数据显示,B站2018年一季度的MAU环比增幅也仅为7.93%,放缓速度明显。

不过对B站而言,其将MAU的增速情况解读为“持续增长”。而在电话会议中,B站董事长陈睿并未对用户增速环比放缓作出解读。陈睿表示,PUGV(高质量视频)的内容生态是正循环自增长的模型,且B站重视年轻人关注的新内容或热点内容的运营,因此在新手游和电竞产品上发力。此外,拓展安装渠道、延长用户留存时间也让B站用户持续增长。

B站被称为二次元的“精神家园”,但用户付费却并不只是为了新番(即新出的动漫),实际上,随着爱奇艺、优酷等视频网站在动漫领域的布局,新番版权也被瓜分,B站上不能看的内容越来越多。

对此,陈睿表现得并不担心,他在财报电话会议上表示,随着品类的不断扩展,B站内容创作者的数量在持续增长,内容创作者创造的视频数量也在持续增加,内容成为B站吸引用户的动力。“重要的是,我们不需要拿金钱去刺激这个发动机,也不需要用短期的手段去刺激,它是不断的积累,而且积累得越厚,我们增长的势能就越大。”

通过财报数据可以看到,随着B站对游戏的布局,其视频网站的属性似乎越发模糊。一季度财报显示,B站手游营收为6.885亿元(约合1.098亿美元),同比增长97%,占季度总净营收8.680亿元(约合1.384亿美元)的近八成。

“B站相对来说是垂直平台,用户量存在较低的天花板。公司目前的首要任务在于保持并运营好现有的用户,因为他们更符合B站的气质和要求,这个才是社区化最重要的。”独立分析师唐欣在接受本报记者采访时表示,B站用户规模增长放缓对用户黏性没有产生太大影响。近3个季度,B站用户日均使用时长都在1个小时以上,而且付费意愿也明显增强。财报显示,B站第一季度平均月付费用户为250万人,同比增长190%。

短视频的冲击

《逻辑思维》主讲人罗振宇曾提出了一个国民总时间(GrossDomestic Time)的概念,指出在可见的未来,时间是绝对刚性约束的资源。三年来,人均每周上网时长变化趋于平缓,稳定在每周26.5小时。如果中国能有10亿个网民,每天花5个小时,三年间互联网可以开采的国民总时间大概为18250亿小时。时间会成为商业的终极战场,电影、视频、游戏、休闲、度假、直播,在时间维度上,它们都是竞争对手。

(来源:网络整理)

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